文 | Ben

虚拟和现实之间的界限进一步被打破，AR、VR营销正在急速向我们赶来。

想必昨天大家的手机和电脑都被iPhone X刷屏了吧！

有人戏称苹果每年的新品发布会是科技界的春晚，但于我看来，苹果发布会的影响力早已跳出科技界，成为一场全球性的社会现象。

纵观昨天铺天盖地的新闻报道和娱乐段子，吐槽和唱衰似乎成为主流。抱怨苹果创新乏力、iPhone X定价过高以及一些功能上所存在的Bug。

但抛开所谓的吐槽心理，反过头去看看苹果历年发布会，我们会发现手机触控大屏、App Store生态、Siri智能语音助手、Touch ID这些当时饱受争议的东西之后都成为了我们日常生活中的一部分。

诚如iPhone X的广告语所言：“hello，未来！”苹果带来的不仅仅是新产品，更是行业的趋势和未来。

看完今年的发布会，印象最深的当属iPhone X的3D定制有声动画表情Animoji了。

Animoji用户真实的面部表情和声音投放至虚拟动画表情中，并通过iMessage发送给对方。这一功能的实现得益于苹果精确的面部识别和场景算法，以及iPhoneX的深感（True Depth）摄像头追踪五十多个面部动作并进行实时处理的强大能力。

这一表情的趣味性和可玩性不言而喻。

但倘若我们再往深看一看，便会发现Animoji带来的不仅仅是乐趣，更是虚拟与现实的碰撞与融合。

苹果在今年6月发布了ARKit，并于本次发布会上展示了四款基于ARKit的应用，还将新款iPhone称为专为AR（增强现实）定制的智能手机。苹果在AR方面的决心显而易见。

而Animoji不同于AR，并非是将虚拟附加于现实之上，而是将现实带入虚拟世界之中，更像是苹果就VR（虚拟现实）技术在iPhone之上的尝试。此外，据业内人士透露，Animoji的推出是苹果给之后的VR社交所做的准备。

虚拟与现实的融合一直是科技领域不余遗力进行探索的大方向。VR、AR和MR（混合现实）近年来也是大热点。

但似乎我们更多地只是在新闻报道或视频展示中见过这些“神秘”的新技术，而很少能真真实实地体验一把。当然，这其中的主要原因还是在于相关技术尚不成熟、相应设备普及率较低。

但新iPhone的推出将极大地会改变这一现状。

iPhone有着庞大的用户基础，投资银行BMO Capital Markets的最新报告显示，目前全球在用iPhone数量超7亿台，到2018年底或达10亿台。

配备ARKit的新iPhone将是普及最广的AR设备，并成为广大用户体验AR技术的绝佳窗口。

ARKit首亮相至今仅3个多月，但我们已经看到许多令人眼前一亮的应用案例，如AR测量卷尺、SpaceX 猎鹰九号回收场景、《我的世界》游戏，甚至还有开发者将配备ARKit的iPhone开发为HoloLens的运动追踪手柄。

当然，品牌也不甘人后，机敏地嗅到了其中的营销机会。

宜家家居在ARKit推出不久，便与苹果开展合作，共同打造一款基于AR应用，旨在革新消费者的家具购买体验。而昨日，宜家更是正式推出了这一基于ARKit的应用，并取名Ikea Place。这款应用不仅能够以适当的比例呈现虚拟家具（98%的精确度），还能呈现正确的光照和阴影。用户可以感知一个沙发摆在家中是否会太大，又或者一把摇椅是否会看上去太过笨拙。此外，用户可在app中直接跳转到宜家的页面进行商品购买。

无独有偶， *** 近期也在手机app上推出了AR Buy+体验，让消费者能对购买物品有更直观的体验，更好地做出购买决策。

相较于传统营销，基于AR技术的营销活动能够确保品牌以更好的视觉效果呈现对产品的包装和广告，并能增强受众在营销活动中的互动，提升受众参与度，带来更好的营销体验。

与AR营销相比，VR营销似乎要慢上一步了。AR对于设备的要求较低，普及难度较小，而现阶段VR设备昂贵，三大头显官方平均售价为632美金。昂贵的价格极大地制约着普及率的增长。此外，现阶段头显设备显得过于臃肿，长时间佩戴很容易疲劳，各种连接线的确不是很方便，有着安全隐患。

尽管有一些制约因素，但是我们仍然可以看到VR营销的广阔前景。

苹果此次在新款iPhone中做出的AR革新和VR尝试将进一步打破虚拟与现实之间的界限，促进AR、VR技术的落地和普及，并在广告营销行业中掀起一阵AR、VR的热潮。