近日，阿姆斯特丹——喜力集团公司发布公告，其与华润创业有限公司以及华润啤酒（控股）有限公司签署了不具约束力的协议，计划在中国内地及香港及澳门地区开启长期战略合作。在此合作项下，喜力集团公司将持有中国啤酒龙头企业——华润啤酒（控股）有限公司的母公司华润（啤酒）有限公司40%的股权。作为战略合作的一个组成部分，喜力中国区目前的业务将与华润啤酒的业务合并，喜力将通过品牌许可协议授权华润啤酒在华长期使用喜力?品牌。

8月3日，华润啤酒亦发布公告，称公司控股股东华润集团(啤酒)有限公司以243.5亿港元向荷兰啤酒巨头喜力出售40%股份，同时占有华润啤酒60%股份的华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买约520万股喜力股份，约占喜力0.9%股权。下一步将拿下喜力的全部在华业务。

业内人士表示，喜力和华润啤酒在中国的结合是高度的优势互补。华润啤酒拥有一流的市场通路 *** ， 大面积分布的酒厂，以及对中国市场的深度理解。喜力拥有公认的品牌建设能力。

喜力集团董事会主席兼首席执行官Jean-Fran?ois van Boxmeer先生评论双方的战略合作称：“我们非常期待与华润创业、以及中国啤酒行业中毫无争议的领军者华润啤酒在中国携手 合作。我们相信强大的喜力?品牌和营销能力与华润对中国市场的深度理解、业务规模和 一流的分销 *** 相结合，将在迅猛增长的中国高端啤酒市场中成为制胜组合。我们期待 与华润创业的领导团队在我们新设立的战略咨询委员会进行合作，支持华润啤酒实现其 国际化宏图。”

华润创业董事长陈朗称，“我们对双方的合作倍感兴奋，并且从华润啤酒与喜力双 方的优势结合中看到了巨大潜力。喜力历史悠久的传统和世界一流的标志性品牌组合， 结合我们在中国的领先地位和对本土市场的深度了解，我们相信，我们可以在高端品类 变得日益重要的中国啤酒市场新时代当中实现共赢。我们在喜力这里找到了完美的合作 伙伴，可以实现我们在中国市场的抱负。并且喜力作为一位国际合作伙伴，还可以协助我们实现中国市场以外的业务增长。”

欧睿数据显示，喜力啤酒在华市场份额约占不到1%。有业内人士分析认为，如果该收购方案成功，华润雪花或能夺下百威、嘉士伯和青岛啤酒等品牌的市场份额。

据了解，喜力啤酒于1983年进入中国，但目前整体销售远远落后于百威英博的百威啤酒，近三年来在华业务不甚理想。公开数据显示，2016年喜力啤酒在华销量实现低个位数的增长。而据喜力2017年财报透露，虽然喜力公司2017全球业绩各指标呈现中高个位数增长，但其亚太区总销量是所有区域中唯一负增长的，而年报中提到的在华业务部分则是“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

业内认为，如华润雪花成功拿下喜力中国业务及其品牌系列，凭借其在华的渠道运作能力，则有可能在两三年内将喜力的市占率进一步提高到3%到5%。

封面新闻记者 陈怡然

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