最近火爆全网的“羊了个羊”，到底是什么？它的突然走红，到底是巧合，还是背后有推手？
“羊了个羊”的运营公司叫北京简游科技，成立于2021年。简游科技虽然成立没多久，但这个团队一直聚焦于休闲、社交小游戏，在此之前就做出过经典小游戏《海盗来了》。
《海盗来了》是微信首款月流水过亿的产品，当时每日在线活跃人数就高达2500万。
除此之外，简游科技还有一个强有力的帮手。
在“羊了个羊”横空出世之前，简游科技接受了来自“厦门雷霆科技”的投资，双方强强联手。
厦门雷霆科技是一家成熟的游戏公司，曾运营过《摩尔庄园》《奥比岛》等经典游戏，有着十分丰富的行业经验。
这次“羊了个羊”之所以会一夜爆火，其实与游戏本身关系不大。因为它就是一款平平无奇的多层消消乐。
但简游科技用这么几个“小心机”，给这款游戏赋予了新的生命。
第一：断崖式的游戏体验。
从第一关到第二关，两关的难度之差简直是天壤之别。这样的设计加上略带嘲讽的营销文案，能最大程度激发用户的胜负欲。
有网友说：如果我有罪，法律会制裁我，而不是羊了个羊。
也有网友说：第一关是1+1=2，第二关就是跨专业考研。
还有人统计，今年985的录取率是0.5%，而羊了个羊通关率是0.1%。也就是说，想过第二关比考985还要难。（不借助科技手段的话）
可见第二关游戏难度之大。
第二：拼多多式裂变传播。
羊了个羊有三个闯关道具，这个不能靠钱买，只能分享或者看广告。这个模式十分像拼多多的裂变式拉新。
很多人感叹说，自己躲过了拼多多的砍一刀，但却没躲过羊了个羊。
第三：城市、地域排名。
这个机制成功让羊了个羊从个人游戏，变成城市与城市的荣誉之战，让羊了个羊在道具之外，进行了第二次的裂变传播。
有网友表示，我可以过不了第二关，但山东省必须得第一。
其实，羊了个羊之所以会成功，靠的不是游戏本身，而是对人性的把握，以及一场反人性的营销。
现在很多人开始吐槽羊了个羊，游戏体验、口碑也直线下滑。
作为打破行业规则，第一个吃螃蟹的简游科技肯定赚得盆满钵满。甚至有人说，老板一夜之间喜提两套新房。（这个已经被辟谣了）
巨大的利润势必会引来其他同行的效仿，新一波“反人性设计”的游戏，相信已经在路上了。
但这种“非常规”获取流量的方式必定不会持久，未来小游戏厂商相互厮杀，利润也会断崖式下降，直到没有人再尝试这种“剑走偏锋”的做法。
希望这场混战能早点结束，然后大家继续把精力放在提高产品质量上，而不是出其不意的营销上。
那么，今天你“羊了个羊”了吗？
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