#首届湖南旅游发展大会#家门口的“诗与远方”——从“五一”假期看怀化如何推动文旅复苏

湖南日报全媒体记者 肖军

怀化日报记者 李青青

今年“五一”假期，在门票减免等优惠措施和丰富多彩的文旅体活动带动下，“怀化人游怀化”热情高涨。“五一”期间，全市纳入监测的22家旅游区，累计接待游客48.04万人次，累计营业收入43570.41万元。

从监测数据看，文旅市场总体呈回暖趋势，并迎来小高峰。

创新业态，推动文旅体融合发展

疫情之下，文化旅游业受到重创，但人们对“诗与远方”的美好向往依然如故。

4月29日，该市在溆浦县穿岩山景区举行“怀化人游怀化”活动暨怀化市森林篮球UBK球王赛启动仪式。

在启动仪式现场，该市发布了“雪峰户外运动”“五溪田园休闲”“多彩民俗风情”“休闲度假露营”“动感酷玩赛事”五大文旅体融合精品线路，将山水美景游与登高、徒步、骑行、露营、赛事相结合。

“五一”假期，在洪江市清江湖畔、靖州排牙山国家森林公园露营基地、通道万佛山草地露营基地、芷江唯楚露营基地，随处可见形状颜色各异的帐篷、天幕。户外露营成为市民休闲度假的“新宠”。

文旅体融合发展对场地的需求旺盛。在怀化，旅游景点、特色乡村如珠玉般散落，正是最好的活动场地。

拉动消费，打造非遗集市强势IP

4月30日上午，怀化市“第三届非遗购物节”在溆浦穿岩山雁鹅界古村落开幕。37项非遗代表性项目汇聚一堂，让游人在一步一景中，沉浸式体验了一场独具特色的非遗盛宴。

非遗购物节有力拉动了地方文旅消费，也激发了乡村旅游的活力与生机。仅5月2日，穿岩山风景区就接待游客3.88万人次。

该市充分借助雪峰山雁鹅界古村已有非遗集市基础，围绕吃特色美食、赏非遗民俗，寻传统文化，展示雁鹅界古村落的生态之美，拉动当地文旅消费，打造雪峰山雁鹅界非遗集市IP。

“五一”假期，怀化市各大景区特色文旅活动精彩不断。

大力推动融合发展，刺激文旅消费，该市打造一批文旅体亮点、文旅体融合主题线路、旅游特色村，通过举办体育赛事、非遗活动，树立怀化体育运动、非遗文化、户外休闲旅游目的地品牌。

提振信心，引领“怀化人游怀化”

4月29日，怀化市发布了《怀化市促进文旅行业恢复发展扶持办法》，制定出8条扶持政策。即暂退旅行社部分质量保证金、落实降费政策、加强银企合作和加大旅游企业信贷支持、支持旅行社按规定提供相关委托活动、组织开展怀化人游怀化活动、举办全市旅游发展大会系列活动、大力开展引客入怀活动，以及兑现2021年度旅游高质量发展品牌奖励。

为文旅行业纾困，一系列过硬的政策恰似一缕春风，吹来阵阵暖意，提振行业信心。

多方发力，文旅市场暖风吹来。“五一”假期“怀化人游怀化”成为主流，湘N车牌成为各景区、乡村旅游点的风景。