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b站up主长期停更会掉经验吗 b站可以做什么up主

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UP主是什么意思 B站UP主发起“停更潮”,做UP主真的不赚钱?

发生了什么?

近日,B站多位UP主密集地公开宣布暂停更新。

大部分UP主均表示,平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。

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一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3——1/2。

为何停更?

不少UP主表示,创作遇到瓶颈、平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因,短视频的冲击也有一部分原因。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给创作者的收益可能只有去年的1/3——1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”,该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损,B站的激励金额也在持续下降。

除此之外,商业合作是B站UP主变现的另一重要渠道,即UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作,拉得越多,激励越大。

3月31日,一位在B站拥有近400万粉丝的UP主发布暂时停止更新的消息。在视频中,他表示停止更新主要有2个原因,一是做视频不仅不赚钱,甚至还要亏钱;二是想给自己放个长假休息休息。

但该UP主随后发文澄清,停更都是出于个人原因。“搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”

UP主靠什么赚钱?

对于B站UP主来说,B站的内容变现主要通过两种通道:平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主的内容创作激励,即B站对UP主创作的自制内容进行综合评估,并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作,评估标准就简单多了,就是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作,拉得越多,激励越大。

在2021年5月,B站对创作激励计划做出了调整,引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标,同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重,降低了平台激励的权重。决定UP主们收入的标准不再是视频质量了,而变成了谁比谁更能接广告。如此一来,就造成了“流量兼并”的现象,那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升,而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生活。

长期以来,B站UP主为自己的兴趣与热爱自发 *** 和上传视频内容,不以经济效益为之一追求的行为被形容为“用爱发电”,这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因,但对大部分个人UP主而言,长期地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

“用爱发电”从来都难以支撑一个泛社区平台的“长治久安”,激励UP主通过商业合作的形式扩大收入,才能够真正地留住创作者。

“用爱发电”能撑多久?

3月30日,B站发布的2022年度财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元;全年净亏损为75亿元,同比扩大10%。

虽然净亏损扩大,但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升,创作者激励仍然是B站内容生态的重要支撑。财报显示,2022年B站营业成本为180亿元,收入分成成本同比增加17.9%至91亿元。

对于增加的这部分成本,B站财报解释称主要是用于直播和广告业务中给UP主的激励/分成。

第四季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1,760万,同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长64%。

另一方面,寻找更有效的商业化道路成为B站不得不面对的课题。财报显示,第四季度,游戏、广告业务、增值服务业务和电商及其他业务在总营收的占比分别为19%、25%、38%和18%。

由于游戏业务疲软,包括会员、直播和其他服务在内的增值服务逐渐成为B站的现金牛。数据显示,B站月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

长期以来,“为爱发电”的B站UP主凭借兴趣与热爱自发 *** 和上传视频,但随着UP主越来越多,搬运、抄袭、质量参差不齐的短视频泛滥,B站内容创作氛围下滑的现象也越来越明显。(来源:央视网、界面新闻、新民晚报、21财经等;整理:孙琪)

编辑:李云鹏

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