奈雪改名
最近奈雪改名了，把原来名字里日文字“の”改为了“的”。新的名字是：奈雪的茶。
2020年6月，奈雪已经开始注册了一系列的商标，围绕着“奈雪”。其背后的原因倒也直白-反日情绪日渐高涨，总不能埋个地雷在这，不知道啥时候会爆。
自从ANGELABABY重新叫做杨颖，辣目洋子换回了本名，名创优品在旗袍这件事上栽了跟头，奈雪已经主动避险了。与奈雪同期的还有一个-元气森林，行动更早，本来“气”字原来也是一个日文字，后来改成了中文字。
80-90年代，我们对于进口商品有着浓厚的崇洋媚外情结，当然国货在那时的确不争气。因此，不少品牌在定位时都想“借力”。而其中日本与德国是重点关照对象，因为他们的产品质量好。还记不记得去年关于慕思床垫广告上那个白发外国老头？就是典型的，品牌想营造一个“我是外来品”的错觉，用于自身产品定位。
这么多年，所谓的民族情节，不忘国耻，可以看出嘴上说得很响亮，但是身体却很诚实。真正把这点做到的，竟然是90后和千禧后。他们也没有绝对的反日情绪，只是单纯的认为国货并不差。可这些年轻人，稍微有些煽风点火，那可真就是不买你的账。不像老一辈，嘴上说着，手里买着。
商家的动作反映了这个社会的生存环境，当下的环境的确是水能载舟，亦能覆舟。你根本不知道哪里射出一支箭，一夜回到解放前。要想尽量杜绝不必要的麻烦，还是应该走“厉害了我的国”路线，再一次验证了，做任何事，首先要觉悟正确的王道。
奈雪定位茶饮里的星巴克，受众追捧着奈雪树立中国自己的品牌，可全部是日系概念，这事着实危险。一个“の”就可以断送了一家企业，想想也是蛮可怕。
