一提到国宝，大家都会想到大熊猫。那么提到“国酒”呢？很多人是不是脑海中先出现的是茅台？但是国酒却并不是茅台，原来这么多年，我们都被茅台的广告宣传给洗脑了。

　　2016年12月26日，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，标志着长达4年多的“国酒”商标之争落下帷幕，在国内诸多白酒厂家的联合阻击下，贵州茅台升级成“国酒茅台”的愿望落空。

　　那么，贵州茅台为什么敢冒天下之大不韪，不断以“国酒茅台”进行虚假广告宣传，并不惜得罪诸多同行甚至违反《广告法》呢？究其原因，还是巨大的经济利益作怪。“国酒”背后的商业价值，早已经脱离了酒口味的本质，而是成了品牌象征，“品酒”也变成了“品品牌”。

　　“国酒”背后蕴含着巨大的商业利益

　　“国酒”不单单是名字那么简单，其背后蕴含着巨大的商业价值，就像商标局决定陈述的那样，“国酒”蕴含着国家级酒，国内最好的酒的含义。一旦贵州茅台申请注册成功“国酒茅台”，其获得的商业价值难以估量。

　　有业内人士表示，贵州茅台毛利率在90%以上，让中国地产商、银行家也望尘莫及，基于此，贵州茅台也被消费者质疑为“暴利产品”。而这与其这些年来不断进行“国酒”宣传有着很大关系。

　　长期以来，茅台在做市场推广和广告宣传时，诸如产品包装、各地分公司名称、招牌、软文、硬广告等，均打着“国酒茅台”的旗号，并屡屡强调茅台品质最优，历史悠久等，令公众把茅台等同于“全国最好”的酒。茅台依靠宣传“国酒茅台”，获得了超乎寻常的巨额利益。

贵州茅台2015年年报

　　2015年年度报告显示，贵州茅台酒类业务毛利率高达92.24%，其中茅台酒业务毛利率更是逼近94%！

　　通俗理解的话，如果贵州茅台一瓶酒标价100元，毛利就有92.24元；换言之，贵州茅台一瓶酒标价100元，其中成本不过7.76元而已（100-92.24）。

　　“国酒茅台”涉嫌虚假宣传

　　国家商标局认为， “国酒茅台及图”中的“国酒”一词，带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，假如被贵州茅台永久性独占使用，会影响市场公平原则，对市场秩序产生负面影响。因此，“国酒茅台及图”的商标申请注册违反了《商标法》第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

　　笔者去社标网查询“国酒茅台”商标注册信息发现，此次国家商标局不予批准的“国酒茅台”商标申请，已经是贵州茅台第9次进行商标提交。

社标网查询到的国酒茅台注册信息

　　其实，严格来说，贵州茅台用“国酒茅台”的口号进行广告宣传，已经违反了广告法的有关规定。2015年《广告法》进行了重新修订，第九条第（三）项规定：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国家级”、“最佳”等含义。

　　对此，笔者1月3日专门登录京东商城，搜索茅台，其中在飞天茅台页面发现，距离商标局“不予注册决定”已经一周之久，其飞天茅台依旧在打着“国酒茅台”的旗号进行宣传。

京东商城1月3日查询结果

　　为了信息查证的准确性，笔者又去酒仙网搜索茅台，在查询结果中，点击飞天茅台，在1月3日，酒仙网上贵州茅台依旧用“国酒茅台”进行宣传。

酒仙网1月3日查询结果

　　因此，在业内人士看来，贵州茅台进行的“国酒茅台”的宣传，实际上已经违反了2015年《广告法》，“国酒茅台”涉嫌夸大宣传、虚假宣传等。现在国家商标局决定“申请不予注册”，这也意味着在此后的宣传中，贵州茅台不能再以“国酒茅台”宣传。至于何时将“国酒茅台”宣传标语下架，还得看工商部门的处理。

　　民调：“国酒茅台”商标不合理，但不会影响其销售

　　笔者从新浪财经针对“国酒茅台”不予注册的民意调查上发现，在接受调查的公众中，有78.7%的人认为贵州茅台申请“国酒茅台”商标不合理，但是其中有60.6%的人认为“国酒茅台”商标被否并不会影响其销售。

1月3日民意调查

　　正如文章开头笔者所述，现在大多数公众，一提到“国酒”自然而然的就想到了贵州茅台。虽然此次商标局否决了“国酒茅台”商标，但是因为这些年来贵州茅台不断进行“国酒茅台”的广告宣传，使得茅台就是“国酒”的概念早已经深入人心。贵州茅台看似败了，其实也胜了，因为其早已经获得了远超地产业的商业暴利，而“国酒”就是茅台的概念，不知多久才能从人们的意识里消失。